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    行業解決方案 - 零售業

    零售銷售管理RFID應用方案

     

    RFID在零售銷售管理中的應用(吉列剃須刀)

     

     

    [客戶背景]
    總部設于波士頓的吉列(Gillette)公司成立于1901年,目前有雇員3萬人,主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品。吉列在美國市場占有率高達90%,全球市場的份額達到70%以上。據估計,如今在北美每3個男性中就有1個使用吉列速鋒Ⅲ剃須刀。
    2005年在《商業周刊》評出的世界品牌100強中位列第15位,品牌價值175.3億美元。

    [挑戰]
    雖然吉列公司和各零售公司都建有網絡機制,可以實時了解自己產品的銷售和庫存情況。但吉列做了現場調查后發現,在更多時候,新品銷售、促銷結果的不好,是由于零售店沒有將新品上架、沒有及時補貨等造成的,而這些情況,不是現有網絡機制能解決的。

    [如何解決]
    吉列在其銷售的刀片包裝上貼上了EPC標準的RFID標簽,并在其銷售點安裝了具有RFID讀寫器的專用貨架。

    當這些貼有RFID標簽的刀片包裝放上專用貨架時,貨架RFID讀寫器會不間斷的讀取這些標簽,并通過網絡傳送到吉列數據中心。

    因此,吉列不僅可以掌握,其產品是否已送到零售商手中。并且,可以知道這些產品是否及時放到貨架上銷售?,F在,貨架上的產品已銷售多少,剩余多少,吉列都可以實時了解。如果發現貨架RFID讀寫器沒有讀取到產品標簽,吉利就會馬上聯系零售商,以確認發生的問題。

    [實施結果]
    吉列剃須刀的上架速度比平常超出90%;
    以往新產品的發售的過程通常需要14天,現在只需要3天就可以上架(由吉列分銷中心發出時間開始);
    吉列預測在接下來的10年,它在RFID上的投資將有25%的回報,這是通過增加的銷售額和生產成本的節省實現。

     

    [客戶評價]
    吉列公司認為,在其產品剃須刀中的放入RFID標簽,證明了RFID技術是追蹤零售商活動的一個有力工具。

     

    [案例的功能特點]
    通過在貨架中嵌入RFID讀寫器和天線,使之成為一個智能貨架。
    在產品上貼上RFID標簽,這樣物品就具有了“說話”的能力。
    通過這樣的組合,給企業帶來了看得見的效益。

    [先進性]
    第一次,生產企業可以隨時隨地的掌握其產品的位置和銷售情況,可以減少脫銷、人為失誤、上架不及時等原因造成的脫銷損失。這些,都是利用RFID自動識別技術實現的。
    在可以預見的未來,大多數的生產企業都可以利用RFID技術,幫助他們實現高度自動化的生產、庫存、物流和零售管理。

    [適合推廣的行業目標]
    具有一定利潤水平的生產企業,在貴重、重要物品的零售柜臺和貨架。

     

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